16.10.2021

Google отложила внедрение спорной функции Chrome

В середине апреля Google объявила о планах по запуску новой технологии FLoC в качестве альтернативы файлам cookie. Её тут же раскритиковали разработчики других браузеров — и через некоторое время компания сообщила о переносе запуска спорного алгоритма.

Google FLoC

Изначально замена cookie в браузере Chrome на собственное программное решение техногиганта должна была начаться уже в 2022 году. Тем не менее вчера Google заявила в своём блоге, что для внедрения технологии ей ещё предстоит решить ряд вопросов с регуляторами. В компании уверены, что к концу 2022-го рекламодатели будут активно использовать новый инструментарий, а повсеместно внедрять FLoC можно будет с середины 2023 года.

Ранее представители компании заявляли, что уровень конверсии FLoC составляет около 95%, что значительно превышает показатели cookie. С другой стороны, разработчики браузеров Vivaldi и Brave, а также создатели поисковика DuckDuckGo утверждают, что технология FLoC угрожает пользовательской конфиденциальности, поскольку собирает ряд данных без уведомления. Руководство Amazon в начале июня решило и вовсе заблокировать спорную технологию для своих сервисов.

В Евросоюзе уже отметили, что детально изучат вопрос и разберутся, действительно ли технология FLoC может дать рекламные преимущества самой Google в ущерб другим компаниям — в теории такая ситуация противоречит антимонопольному законодательству.

Источник: blog.google

Поделиться ссылкой: